O ano de 2020 e seguido de 2021, vem com grandes empresas apostando numa nova identidade de marca, as principais montadoras de veículos atuaram em peso nesse projeto, posso listar uma infinidade de marcas que deram uma repaginada no visual, mas hoje iremos falar sobre o Pontofrio.
Empresa integrante do Grupo Via Varejo, dona também das Casas Bahia, outra grande marca que teve um rebranding ano passado. Agora foi a vez do pinguim de geladeira. No meu "ponto" (contém trocadilho) de vista, foi uma ação ousada, mas necessária, a marca é tradicional mas sem força e se não houvesse uma aposta, uma mudança significativa poderia acabar por ser descontinuada.
Porém, tem um ponto extremamente negativo e talvez seja por questões orçamentárias, famoso budget, a execução, site e divulgação dessa nova identidade, incluindo um novo nome de marca, naming, deixou a desejar. Por se tratar de uma ressignificação de tudo, uma ação comunicacional extremamente assertiva seria/é muito importante. Além do site aparentemente só ter suas cores alteradas de vermelho para laranja, muito diferente do que houve com as Casas Bahia, empresa do mesmo grupo, seu site foi todo reformulado e onde quer que tenha mídia paga tinha uma propaganda falando da mudança, e olha que nem foi radical como a do Ponto.
E é isso mesmo, Pontofrio agora se chama, Ponto, é um bom nome? Acredito que sim, mas não faz associação à empresa, nem as cores foram mantidas, entendo que não, pois o laranja representa o bico do pinguim, vermelho ficaria estranho, eu particularmente deixaria o nome Pontofrio com a nova identidade, depois com o tempo assumiria uma aplicação mista, em alguns lugares Pontofrio noutros apenas Ponto, assim a transição não seria tão brusca e os clientes conseguiriam associar, dessa forma nem teria impacto.
Agora que falei dos pontos negativos (budget e plano de divulgação), temos pontos fortes no conceito e design. Primeiro que sou suspeito para falar, formas simples com semiótica aplicada me cativam e isso sem sombra de dúvida ficou sensacional, marca limpa, formas únicas, identidade usando triângulos e círculos, ficou muito atual e deu uma sobrevida à marca.
E você, o que achou dessa nova identidade do Pontofrio, digo, Ponto?